Todas estuvieron de acuerdo en que la relación con los inversionistas es una calle de doble sentido: se debe sentir una conexión genuina con ellos, ya que serán una parte integral del negocio durante muchos años. También recomendaron que se debe tener claro cómo sacar el máximo provecho a la relación con los inversionistas, además del dinero.
Nuestras conversaciones con estas mujeres emprendedoras revelaron que parte de ser estratégico consiste en elegir cuándo es importante la financiación y evaluar si realmente es necesaria. Al compartir información sobre los puntos de vista de los inversionistas, una de nuestras empresarias comentó que los inversionistas quieren saber si el dinero que invierten se usa para expandir el negocio y no para sobrevivir. Muchas entrevistadas comentaron que las emprendedoras siempre están recaudando fondos y parte de este proceso debería considerar el fortalecimiento de redes. Creen que generar relaciones con los inversionistas desde el principio es crucial. Esto es algo con lo que las mujeres pueden tener problemas, prefiriendo presentar su negocio solo a posibles inversionistas cuando creen que está completamente listo en lugar de involucrar a los inversionistas antes, así sea con un producto menos desarrollado.
Hablando de sus experiencias en reuniones de lanzamiento, algunas de ellas habían experimentado situaciones en las que los inversionistas masculinos habían hecho comentarios personales sobre su edad o apariencia. Las entrevistadas que tenían cofundadores masculinos comentaron que a sus colegas masculinos generalmente, se les hacían diferentes tipos de preguntas: los inversionistas hicieron consultas cuantitativas, centradas en datos y visionarias. Sin embargo, a las mujeres cofundadoras se les hicieron preguntas más especulativas, cualitativas y de riesgo.
En las raras ocasiones en que los inversionistas potenciales eran mujeres, tendían a estar más interesados en negocios de tipo ESG y a apoyar más a las mujeres emprendedoras, pero una de las entrevistadas, si bien estuvo de acuerdo en que este era lo común, dijo que algunas mujeres inversionistas desconfiaban en las ideas planteadas por otras mujeres. Todas los emprendedoras entrevistadas comentaron cuán pocas mujeres inversionistas había, especialmente en industrias dominadas por hombres.