La publicidad y la IA en la industria del entretenimiento

El informe Global Entertainment and Media Outlook 2023-2027, elaborado por PwC, concluye que el crecimiento de la industria a nivel global será de un 3,6 % hasta alcanzar una facturación de 2,8 billones de dólares en ingresos dentro de cuatro años, una cifra muy significativa si se tiene en cuenta que supera el Producto Interno Bruto (PIB) previsto para ese mismo año de países como Brasil o Canadá. 

Las empresas se ven comprometidas a reinventarse y redirigir sus planes estratégicos, especialmente en un período de incertidumbre para los hogares, los cuales enfrentan un marcado aumento en los costos debido a las recientes alzas en los tipos de interés y las elevadas tasas de inflación. Esta circunstancia ha motivado a las empresas a buscar apoyo en los ingresos por publicidad, al mismo tiempo que exploran nuevas fórmulas para expandirse. Se están adentrando en un análisis exhaustivo de las oportunidades que se presentan gracias a la transformación digital, con especial atención en la inteligencia artificial.

La publicidad irrumpe en las plataformas OTT

A medida que el gasto de los consumidores experimenta un retroceso, la publicidad se establece como uno de los cimientos a los que el sector se aferra para mantener su crecimiento. Hasta hace poco, el mercado OTT, que ha triplicado su tamaño desde 2019 e incluye plataformas como Netflix o Amazon Prime Video, mostraba resistencia hacia la publicidad. Sin embargo, en la actualidad, está adoptando una estrategia diferente al incorporar anuncios en sus contenidos y ofrecer planes de suscripción más asequibles. Se proyecta que los ingresos por publicidad en estas plataformas crecerán a un ritmo del 11,5 %, superando el aumento del 9,4 % en los ingresos por suscripciones y el modesto incremento del 1,1 % en la compra directa de videos.

La publicidad ha cobrado gran relevancia, incluso en el ámbito de los videojuegos, a través de dispositivos móviles, dado que numerosos usuarios prefieren la opción de anuncios en lugar de realizar compras dentro de las aplicaciones. Asimismo, es crucial tener en cuenta que la publicidad se posiciona como el principal impulsor de los ingresos en el ámbito de la Realidad Aumentada (VR, por sus siglas en inglés), especialmente gracias a la popularidad de aplicaciones sociales como Tik Tok o Snapchat. Estas plataformas, conocidas por sus filtros faciales creativos, se han convertido en un espacio  para la inserción de anuncios, contribuyendo significativamente a los ingresos en este sector.

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Crecimiento moderado del sector de los videojuegos

A pesar de la reciente afectación de la industria de los videojuegos debido a la escasez global de chips, los ingresos totales por videojuegos en Colombia fueron de casi $238mn en 2022, con lo cual mostraron un sólido crecimiento interanual de 16,7 %. Se pronostica que el crecimiento continuará a una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) de 9,7 % a cinco años, con ingresos anuales que alcanzarán casi los $378mn para 2027. Luego de una fuerte desaceleración en 2021, 2022 representa el pico del crecimiento interanual del mercado colombiano, que se espera disminuirá gradualmente a lo largo del período de pronóstico.

Fuerte avance de sectores emergentes vinculados a la transformación digital

Aunque los sectores emergentes asociados a la transformación digital aún representan una fracción pequeña de la facturación total en la industria del entretenimiento, están trabajando incansablemente para ganar terreno. Tras los hitos alcanzados por la realidad virtual en 2020 y 2021, se anticipa que este mercado experimentará una expansión aún mayor en los próximos cinco años, impulsado por la creciente popularidad de los juegos que aprovechan esta tecnología y las experiencias de video inmersivas.

Paralelamente, los e-sports seguirán experimentando un crecimiento sólido, con un aumento proyectado en los ingresos totales de la industria. De hecho, la venta de boletos para eventos de e-sports ha retornado a niveles anteriores a la pandemia en 2022, tras un crecimiento del 102,3 % en 2021 y un impresionante 147,8 % en 2022.

La recaudación en taquilla del cine recuperará los niveles previos a la pandemia de COVID-19 para el año 2026

El cine, uno de los sectores más afectados por la pandemia, continuará su proceso de recuperación en los próximos años. En Colombia experimentará un crecimiento constante durante los próximos cinco años. Se anticipa que los ingresos de taquilla en 2023 superarán la cifra pre-pandémica de 2019, alcanzando los $159 millones en comparación con los $135 millones. En 2027, se espera que los ingresos por taquilla en el país alcancen los $248 millones.

El papel de la música, la radio, el podcast y el libro

Otros sectores tradicionales experimentarán crecimientos más moderados o registrarán disminuciones en tamaño en los próximos años. Se proyecta que el sector de la música experimente un aumento anual del 3,7 %; mientras que la radio y los podcasts mostrarán un repunte promedio del 1,3 % anual. Por otro lado, la industria del libro apenas crecerá a un ritmo del 0,7 % anual hasta 2027. Durante este mismo período, se espera una disminución en la facturación de revistas (-1,5 %) y periódicos (-1,4 %). Sin embargo, la esperanza radica en el crecimiento proyectado para la publicidad en revistas digitales, estimada en un 6,9 %, y en periódicos online, con un pronóstico del 5,3 % durante los próximos cinco años.

Este artículo está basado en el artículo “El presente (la publicidad) y futuro (la lA) de la industria del entretenimiento”  en Ideas de PwC España. Esta versión es organizada y revisada por PwC Colombia.