Predicciones Empresariales de IA para 2024

Los avances tecnológicos, las crecientes inversiones y la competencia por el talento apuntan a una cosa: en 2024, la inteligencia artificial (IA) comenzará a cambiar fundamentalmente la forma en que se hacen negocios. Afectará la forma en que las empresas aumentan sus ingresos, realizan operaciones diarias, involucran a clientes y empleados, crean nuevos modelos de negocios y más.

El setenta y tres por ciento de las empresas estadounidenses ya han adoptado la IA en al menos algunas áreas de su negocio, según nuestra Encuesta de tecnologías emergentes de 2023, y la IA generativa (GenAI) está liderando el camino. Un año después de que ChatGPT llegara al mercado, más de la mitad de las empresas que encuestamos (54%) han implementado GenAI en algunas áreas de su negocio

GenAI ha hecho que la IA sea notablemente accesible y medible. Un solo modelo GenAI puede, con un poco de personalización, funcionar en muchas áreas comerciales y en todas las líneas de servicios. Ya sea usted un Director Ejecutivo o un desarrollador de software, un líder de impuesto fiscal o un diseñador de productos, para finales de 2024, la IA le permitirá hacer su trabajo de forma nueva y más potenciado. 

Llevamos siete años haciendo predicciones de IA. Basándonos en esta experiencia y en nuestro liderazgo en la IA, confiamos en poder hacer seis nuevas predicciones para 2024. Algunas ya se están convirtiendo en tendencias. Otras están en camino. Todo esto puede conducir a acciones concretas que puedan crear valor empresarial durante muchos años.

Predicciones empresariales de IA de PwC para 2024

Las opciones correctas de IA brindarán a las empresas una ventaja significativa

En 2024, muchas empresas encontrarán un atractivo retorno de la inversión en GenAI, pero solo unas pocas lograrán obtener un valor transformador de ella. GenAI puede parecer fácil de usar y muchos proveedores de servicios en la nube ya están incorporando capacidades GenAI en sus ofertas. Sin embargo, para aprovechar todo el potencial de esta herramienta se requiere algo más que simplemente permitir que los empleados utilicen las nuevas capacidades en aplicaciones empresariales, por más poderosas que sean. Se requiere aprovechar su capacidad para personalizarse según las necesidades específicas y la notable escalabilidad, al mismo tiempo que se presta mucha atención a sus riesgos potenciales.

Una clave esencial es evitar la trampa de los casos de uso. Si utiliza GenAI solo en casos aislados, solo obtendrá un valor limitado. En su lugar, priorice los “patrones” que puedan escalar. Por ejemplo, la capacidad de GenAI para extraer conocimientos de datos no estructurados (como texto) puede ayudar a casi todos los trabajadores del conocimiento a aumentar su capacidad y tomar mejores decisiones.

Es importante ofrecer a los trabajadores incentivos no solo para utilizar la nueva tecnología, sino también para reimaginar sus puestos de trabajo. Los avances tecnológicos significan que pueden reinventar su trabajo encontrando formas de implementar y personalizar GenAI para automatizar algunas tareas y mejorar el resto. A medida que la tecnología sigue mejorando y los costos siguen bajando, el liderazgo tendrá que reinventarse. Una vez que GenAI reduzca el costo de la mano de obra digital, ¿podrá pasar a nuevas operaciones y modelos de negocio?

¿Qué hacer a continuación?

  • Piensa y hazlo grande. Para obtener el valor transformador de la IA, obtenga una licencia de una versión privada de uno de los muchos modelos disponibles al público que ofrecen los proveedores de servicios de la nube. Luego puede implementar una área de IA para personalizarla y adaptarla para satisfacer sus necesidades específicas. Es posible que también necesite reimaginar cómo funcionará su negocio cuando GenAI haya hecho que los trabajadores sean entre un 30% y un 40% más productivos. 
  • Pon a las personas primero. La mayor barrera para el valor transformador puede ser lograr que personas con años de experiencia interactúen con GenAI para reimaginar su forma de trabajar. Ofrezca incentivos para la innovación. Cuando las personas redefinen sus roles con la IA, podrán recompensarlos con nuevas y mejores oportunidades.
  • Establezca prioridades - metódicamente. La IA puede hacer tanto que puede resultar difícil saber en dónde comenzar. Para establecer prioridades, considere una metodología que analice el valor de un proceso, su crecimiento, las horas actualmente dedicadas a él y la naturaleza de los datos disponibles para respaldarlo.

GenAI redefinirá el trabajo de los líderes tanto como el de los empleados.

Aún no sabemos el impacto a largo plazo de la IA en el empleo en general, y el 2024 todavía será demasiado pronto para obtener respuestas definitivas. Pero la IA comenzará a cambiar la forma en que casi todos, especialmente aquellos en los niveles más altos, realizan su trabajo. Ya sea en la gerencia o en los niveles más bajos, las personas que saben cómo usar la IA superarán a quienes no lo saben. Durante mucho tiempo se ha hablado de la necesidad de habilidades de IA en la fuerza laboral, y es cierto: los empleados necesitan habilidades, guías e incentivos para usar la IA de manera responsable.

Los gerentes enfrentan desafíos aún mayores. Además de aprender a utilizar la IA de manera responsable, los Gerentes necesitarán habilidades para supervisar y evaluar equipos en donde la IA haga gran parte del trabajo. Los líderes tendrán que entender cómo la IA no solo puede aumentar los procesos sino también reemplazarlos. Los Gerentes tendrán que tomar la iniciativa en operaciones y modelos de negocio nativos de IA. Hoy en día, pocos líderes tienen conocimientos tanto organizativos como de inteligencia artificial, y cerrar esta brecha será fundamental.

¿Qué hacer a continuación?

  • Sea liderado por humanos e impulsado por la tecnología. Mientras trabaja para cerrar las brechas de habilidades y visión en los equipos de liderazgo y su fuerza laboral en general,no pierda la vista del objetivo: hacer que las personas sean más valiosas. Implemente la IA para que aumente la capacidad de su fuerza laboral para realizar trabajos de alto valor y decisiones complejas basadas en los datos.
  • Libera su talento. Con los incentivos, habilidades y directrices adecuadas, cualquier trabajador de su organización podría utilizar GenAI para automatizar o aumentar su trabajo. Podrían identificar nuevas formas de hacer las cosas con GenAI para impulsar la velocidad, crecimiento y reducir los costos.
  • Apóyate en conocedores de IA. Un número cada vez mayor de personas en la fuerza laboral, incluyendo muchos graduados universitarios y trabajadores principiantes, ya están acostumbrados a utilizar GenAI para las tareas diarias. Tenga un plan para ampliar las habilidades y mentalidades de estos conocedores de IA en lugar de enterrarlos bajo procesos anticuados.

Se acerca el momento de la verdad para tener confianza en la IA

En 2024, la IA será una parte esencial en la forma en que tu gente interactúa con los datos, las partes interesadas y entre ellos mismo. La confianza en la IA será fundamental, y eso significa algo más que sistemas seguros y que cumplan con las normas. Significa implementar las soluciones adecuadas para la situación adecuada con los datos adecuados, las políticas y la supervisión adecuada para lograr resultados relevantes y confiables. Eso requiere una IA confiable, un enfoque que abarque toda la empresa y un conjunto de prácticas. La IA confiable puede ayudar a todos los que desarrollan y utilizan la IA a hacerlo con el objetivo de generar confianza.

Este será el momento de la verdad para la IA por dos razones. A medida que GenAI asume más trabajo: realizar informes financieros, automatizar partes del desarrollo de software, analizar datos propietarios para estrategias de comercialización, etc, los errores podrían tener impactos de amplio alcance, incluyendo el estancamiento de las iniciativas de transformación. También esperamos que los riesgos potenciales de la IA atraigan la atención del público. Los formuladores de políticas ya están tomando medidas y es posible que veamos que un delito relacionado con GenAI, como un delito político, llegue a los titulares. Muchos proveedores de GenAI ahora ofrecen indemnizar a los clientes por posibles infracciones de derechos de autor. Eso reduce un riesgo, pero la confianza en los resultados de sus sistemas de IA sigue siendo su responsabilidad.

¿Qué hacer a continuación?

  • No repitas los mismos errores. Demasiadas iniciativas digitales nuevas comenzaron sin incorporar la confianza en sus base. Entonces fue necesario intentar cerrar brechas más tarde y realizar ingeniería inversa en plataformas y productos. Una mejor manera es generar confianza desde el primer día, comenzando con la estrategia y el diseño. Las iniciativas de IA avanzará más rápido y serán más rentables si se adopta una IA confiable desde el principio. 
  • No empieces desde cero. La capacidad de la IA para aumentar o automatizar incluso tareas y decisiones de alto valor requiere acciones para gestionar nuevos riesgos, pero eso no requiere reinventar la rueda. Aprovecha los programas establecidos de administración, ciberseguridad, privacidad y cumplimiento a medida que establece una IA confiable en tu organización.
  • Trabaje con la artillería pesada. Dado que la IA probablemente será parte de toda  la organización, todos los altos directivos deberían participar en su uso responsable. Asegúrese de que cada líder sénior conozca su papel (y las responsabilidades de su función) para ayudar a que los sistemas de IA se ganen la confianza.

GenAI será el 'eslabón perdido' de los datos

GenAI puede ayudar a convertir más datos en más valor más rápido, dando a muchas iniciativas de datos una relación atractiva de costo-beneficio, la cual tal vez no se tenía antes. Puedes escanear, leer, resumir, traducir, analizar y solucionar problemas incluso con datos muy desestructurados que están atrapados en presentaciones, documentos de estrategia, registros de clientes y otros innumerables documentos que definen tu organización. En otras palabras, la GenAI puede responder a uno de los mayores desafíos para muchas empresas: procesar y crear inteligencia en torno a grandes conjuntos de datos complejos y no estructurados.

Aun así, GenAI no puede hacerlo todo. Todavía requiere que digitalices los datos, los muevas a la nube, permitas que GenAI acceda a ellos, para  garantizar la confiabilidad y el cumplimiento, y que administre los riesgos. Los ejecutivos comprenden cada vez más lo importante que es este trabajo de modernización de datos. En nuestra encuesta, el 44% de los líderes empresariales dijeron que sus empresas planean implementar esfuerzos de modernización de datos en 2024 para aprovechar mejor GenAI.

¿Qué hacer a continuación?

  • Haz de la nube tu aliado. GenAI (o cualquier IA) puede hacer más con los datos si están en la nube. Para que la nube pueda potenciar a la GenAI, tus datos necesitarán fuentes autorizadas, claridad sobre quién tiene derecho a usarlos, “canalizaciones” para actualizarlos y distribuirlos continuamente, prácticas efectivas de administración, ciberseguridad, cumplimiento y privacidad.
  • No te estanques en ello. No querrás “GenAI-ificar” lo que hoy es un problema demasiado común: demasiados datos irrelevantes. En su lugar, evalúa el valor de los datos que tienes o podría adquirir. También es posible que desee eliminar datos innecesarios que podrían contribuir a problemas de cumplimiento o de seguridad.
  • Cultivar administradores de datos. Para ayudar al GenAI a convertir los datos en valor, enseña a los propietarios de datos a evolucionar sus roles de administradores de datos. Dado que los datos son un producto valioso, tus administradores deben considerar constantemente su calidad y utilidad para otros miembros de tu organización. Cuanto más se utilicen los datos, mayor será su potencial para crear valor.

GenAI transformará la transformación

GenAI está a punto de hacer que la transformación sea más urgente en más lugares y a su vez más alcanzable. Su capacidad para dar sentido a los datos no estructurados, cuando se combina con la nube, puede acelerar casi cualquier iniciativa de transformación relacionada con los datos. También puede llevar a una transformación donde no se había llegado antes y ayudarle a superar varias etapas.

A menudo GenAI puede manejar tareas y procesos complejos que antes estaban fuera del alcance de los departamentos de finanzas, impuestos, legal, TI, cumplimiento y otros. Puede, por ejemplo, ayudarle a cumplir de manera más eficiente los nuevos requisitos de declaración de impuestos del Nivel II. En términos más generales, es posible que pronto ya no necesite actualizar las aplicaciones empresariales comunes. En su lugar, podría subirlos a la nube, donde las aplicaciones mismas y los módulos GenAI personalizados evolucionarán continuamente para satisfacer sus necesidades cambiantes.

¿Qué hacer a continuación?

  • Haz de todos un líder de transformación. Donde quiera que se realice el trabajo, la GenAI puede transformarlo. Cada trabajador de tu empresa debería considerar cómo la GenAI podría transformar sus roles y comenzar a hacerlo.
  • Subcontratar menos. Como parte de la transformación funcional liderada por GenAI, considere la posibilidad de volver a incorporar los procesos comerciales claves. Los flujos de trabajo personalizados de GenAI pueden abordar de manera rentable muchas tareas frecuentemente subcontratadas en impuestos, finanzas, desarrollo de software, recursos humanos y otros ámbitos.
  • Cubra todas las bases. Para aumentar las inversiones en IA, considere no solo la tecnología, los costos y los resultados, sino también factores como la sostenibilidad, las regulaciones específicas de la industria y su competencia. Es posible que necesite nuevas formas de medir el valor, ya que la IA aumenta incluso el trabajo y las decisiones de conocimiento complejos y de alto valor.

GenAI dará lugar a nuevas clases de productos y servicios

La forma en que las empresas desarrollan nuevas ofertas y flujos de ingresos está cambiando drásticamente. Construya nuevos procesos, desarrolle nuevos productos y servicios y creando nuevos entornos para la participación del cliente: todo esto se está convirtiendo en actividades “sin código” gracias a GenAI. Los especialistas y creadores de su red podrán trabajar directamente con la inteligencia artificial y los datos (que se presentarán de manera útil y fácil de entender), siempre que tenga una administración y supervisión sólida.

Ya estamos viendo que las aplicaciones empresariales basadas en la nube incorporan más capacidades de GenAI, pero esto es solo el comienzo. Pronto, las aplicaciones empresariales tendrán a Gen AI no como un complemento sino como base. Estas aplicaciones basadas en IA serán más rápidas, ágiles y personalizables que cualquier herramienta utilizada anteriormente. También veremos productos y servicios que resultan de la convergencia de GenAI con otras tecnologías, incluyendo el aprendizaje automático. Los dispositivos de realidad extendida, las redes de IoT, los procesos de aprendizaje automático y otros pronto van a depender de GenAI.

¿Qué hacer a continuación?

  • No te adaptes, reemplaza. Para aprovechar el potencial de la IA para crear nuevos productos y servicios, no te limites a integrar la IA en los flujos de trabajo y las herramientas tecnológicas existentes. Crea nuevos productos y servicios que puedan convertir ideas en resultados concretos, de forma rápida y rentable.
  • Actualice sus estructuras tecnológicas. Para utilizar la IA en todas partes, la estructura tecnológica y los modelos de datos empresariales tendrán que cambiar. El nuevo hardware y software tendrá cada vez más a la IA en su núcleo, lo que potencialmente multiplicará el valor de estos esfuerzos.
  • Mantengase alerto. A medida que la IA se convierta en una parte integral cada vez más en sus operaciones diarias, otras aplicaciones tecnológicas y nuevos productos y servicios, la supervisión y administración serán más importantes que nunca.

¿Qué puede hacer la IA generativa por usted?

La IA generativa ya está transformando a los negocios. Contáctenos para obtener más información sobre esta tecnología que está  en rápida evolución y cómo puede comenzar a implementarla de manera responsable.

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Bismark Rodríguez

Socio Líder Regional de Consultoría, PwC Interaméricas

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