Foto: Michael Tomeš
K optimismu šéfům českých firem nahrává vývoj makroekonomických ukazatelů, kdy se v predikcích očekává ekonomický růst nad 2 % HDP, inflaci se podařilo zkrotit na dohled od inflačního cíle ČNB, nezaměstnanost by mohla zůstat nejnižší v Evropské unii a měl by se zopakovat letošní růst reálných mezd nad 4 %. Vláda také připravuje klíčové infrastrukturní projekty a ČNB by mohla dál snižovat úrokové sazby.
Na druhou stranu nežijeme v izolaci a přívětivé vlny roku 2025 mohou rozbouřit prezidentství Donalda Trumpa, pokračující válka na Ukrajině, budoucí vývoj cen energií i složitá ekonomická situace v Německu. A jak dobře víme, s německou ekonomikou je ta naše nejen skrze automotive propojena doslova pupeční šňůrou. Může nás tedy čekat perfektní rok, ale zrovna tak může přijít spousta překvapení, která dnes ještě nejsme schopni dohlédnout.
Kam až dohlédnou oči šéfů českých firem, tak ale zatím vidí převážně pozitiva. Víc než třetina z nich letos věří v růst české ekonomiky, dvě třetiny jsou přesvědčeny o růstu svých tržeb a 7 z 10 nepochybuje o dlouhodobé životnosti své firmy. A já zas nepochybuji, že si tento optimismus šéfové uchovají po většinu letošního roku.
Přeji Vám příjemné čtení.
„
Highlightem letošního průzkumu je určitě optimističtější nálada ředitelů českých firem. Ti jsou, v kontrastu s často skeptickými výhledy, pozitivní v očekávání ekonomického růstu. Díky tomu letos předpokládají dvě třetiny CEO růst výnosů své firmy, ve tříletém horizontu o tom nepochybuje 9 šéfů z 10. Dle očekávání se obávají recese na zahraničních trzích a personálních otázek, jako je nedostatek kvalifikovaných pracovníků a nekontrolovaný růst mzdových nákladů. A jak jít růstu firmy naproti? Investovat do technologií a efektivního řízení byznysu, specializovat výrobu či služby, využívat exportních příležitostí a včas řešit otázku nástupnictví.
Miroslav Bratrych
vedoucí partner pro transakční poradenství, PwC Česká republika
„
Přední místa žebříčku hrozeb okupují přílišná regulace a nekvalitní a nepředvídatelná legislativa, kterých se obávají tři ze čtyř šéfů. Jde o propojené oblasti, kdy se k nám valí obrovské množství evropské legislativy, kvůli níž přestává být Evropa konkurenceschopná. A to nejen vůči USA, kde lze po Trumpově inauguraci očekávat vlnu deregulace a odstraňování překážek v podnikání. Český parlament zaseknutý obstrukcemi nestíhá EU legislativu projednávat a přijímá klíčové zákony za minutu dvanáct. Příkladem je zrušení superhrubé mzdy před pěti lety nebo letos rozsáhlá novela zákona o DPH, kterou prezident podepsal 18. prosince. To opravdu není pro podnikatele přes Vánoce moc času na implementaci změn.
Martin Diviš
vedoucí partner pro daňové a právní služby, PwC Česká republika
„
Vedle optimistického očekávání šéfů ohledně vývoje ekonomiky se v průzkumu vyjímá i jejich entuziasmus přijímat letos nové zaměstnance. K tomu se chystá bezmála polovina z nich, propouštět chce jen každý sedmý. Česku tak určitě ani letos nehrozí žádný dramatický nárůst nezaměstnanosti, naopak 9 z 10 šéfů považuje za největší podnikatelskou hrozbu nedostupnost kvalifikované práce. Na druhou stranu tlak na zaměstnance poroste v oblasti rozvoje technologií. Čtvrtina CEO očekává, že letos díky využití umělé inteligence poklesne na vybraných pozicích počet pracovníků. A tato propouštění se přednostně budou dotýkat méně kvalifikovaných pozic.
Andrea Linhartová
Palánová
expertka na řízení lidských zdrojů, PwC Česká republika
„
Podle letošního CEO Survey skoro tři ze čtyř CEO českých firem považují umělou inteligenci za nejdůležitější technologii, zatímco význam ostatních technologií klesá. Většina ředitelů věří, že využití AI přispěje k úspoře času jim a hlavně jejich zaměstnancům, střízlivěji pak sází na růst tržeb a ziskovosti. Čtvrtina šéfů se také letos chystá umělou inteligencí nahrazovat zaměstnance své firmy, kteří již nebudou mít s výkonností AI uplatnění. Letos je dobré dát si pozor na postupné zavádění částí AI Act, jenž přináší první komplexní regulaci nejen pro vývojáře a poskytovatele, ale i pro uživatele. V souladu s AI Act přitom podle průzkumu řídí své AI jen třetina českých firem, svá data dokonce jen každá čtvrtá.
Petr Ložek
vedoucí partner pro technologické poradenství, PwC Česká
republika
„
Firmy stále častěji vytváří ESG strategie, měří uhlíkovou stopu a nově víc než polovina z nich zohledňuje ESG faktory při výběru dodavatelů. V rychlejším tempu dekarbonizace je brzdí nižší výnosy z ESG investic a složitost evropských předpisů, které musíme zjednodušit, abychom neztratili konkurenceschopnost s USA. V kontextu odstoupení Trumpa od Pařížské klimatické dohody a jeho očekávaného odklonu od ESG problematiky se Evropa nesmí přeregulovat. Kategorie přístupu k ESG jsou v zásadě tři: ESG vyžaduje regulace, ESG chce trh a ESG chceme my. My se pomalými kroky posouváme z první kategorie do druhé, naší ambicí by ale mělo být, aby v ESG viděli business příležitost sami šéfové.
Jan Brázda partner a sustainability leader, PwC Česká republika
Mediálním partnerem PwC CEO Survey 2025 je i letos Forbes. V jeho únorovém vydání se dočtete to nejzajímavější z letošního průzkumu mezi 190 řediteli a ředitelkami českých firem. V úvodním rozhovoru představí řídící partner PwC Jiří Moser svůj byznysový pohled na rok 2025, zavzpomíná na 35 let PwC v Česku a podělí se o svůj názor na spolupráci několika generací na pracovišti. I proto mu v rozhovoru sekunduje analytik PwC a zástupce nejmladší generace Dominik Kohut.
CEO Survey je unikátní soubor dat a analýz, který ukazuje, jak se na svět dívají přední představitelé významných firem. Tedy ti, jejichž názory a rozhodnutí do značné míry formují národní i globální ekonomiku, respektive celkový vývoj společnosti a její schopnost řešit problémy. Průzkum a následná studie řeší jak tradiční ekonomické otázky tvořící souvislou časovou řadu, tak i aktuální témata. Globální síť PwC letos publikovala 28. průzkum názorů generálních ředitelů, česká verze tento rok vznikla pošestnácté. Sběr dat probíhal v listopadu a prosinci 2024 a do průzkumu se zapojilo 190 generálních ředitelů českých firem. Globálního CEO Survey se letos zúčastnilo 4 701 ředitelek a ředitelů z celého světa.
