PwC คาดรายได้อุตสาหกรรมสื่อและบันเทิงไทยแตะ 6 แสนล้านบาทในปี 68

PwC คาดรายได้อุตสาหกรรมสื่อและบันเทิงไทยแตะ 6 แสนล้านบาทในปี 68
แนะจับตาธุรกิจสตรีมมิ่งปีนี้หลังโควิด-19 หนุนตลาดบูม

กรุงเทพ, 30 กรกฎาคม 2564 – PwC คาดการณ์รายได้รวมของกลุ่มอุตสาหกรรมสื่อและบันเทิงของไทยจะอยู่ที่ 6.01 แสนล้านบาท หรือคิดเป็นการเติบโตเฉลี่ยต่อปี (2564 - 2568 CAGR) ที่ 4.45% ขณะที่การฟื้นตัวของธุรกิจภาพยนตร์-เพลง วิทยุ และพอดคาสต์-สื่อโฆษณานอกบ้านจะช่วยหนุนรายได้รวมของอุตสาหกรรมปีนี้ให้อยู่เหนือ 5 แสนล้านบาทหลังพิษโควิด-19 ส่งผลกระทบให้การเติบโตในปีก่อนลดลงถึง 6% 

รายงาน Global Entertainment & Media (E&M) Outlook 2021-2025 ของ PwC ที่ได้คาดการณ์รายได้รวมของกลุ่มอุตสาหกรรมสื่อและบันเทิงของไทยในปี 2568 ว่าจะอยู่ที่ 601,936 ล้านบาท หรือคิดเป็นการเติบโตเฉลี่ยต่อปี (2564 - 2568 Compound Annual Growth Rate: CAGR) ที่ 4.45% 

ในขณะเดียวกันรายงานคาดว่า รายได้รวมของอุตสาหกรรมในปีนี้จะอยู่ที่ 505,822 ล้านบาท หรือเติบโต 4% จากปีก่อน ซึ่งถือเป็นการฟื้นตัวหลังการแพร่ระบาดของไวรัสโควิด-19 ได้ส่งผลให้การเติบโตในปี 2563 ปรับตัวลดลงถึง 6% อยู่ที่ 484,593 ล้านบาท

ในทางตรงกันข้าม ธุรกิจโทรทัศน์แบบดั้งเดิมและวิดีโอที่บ้าน และธุรกิจหนังสือจะเป็นสองกลุ่มสื่อและบันเทิงของไทยที่มีอัตราการเติบโตติดลบในปีนี้ที่ -3% และ -2% ตามลำดับ

เมื่อเปรียบเทียบกับแนวโน้มของอุตสาหกรรมสื่อและบันเทิงไทยกับทั่วโลกพบว่า เป็นไปในทิศทางใกล้เคียงกัน โดยมูลค่าการใช้จ่ายผ่านสื่อและบันเทิงทั่วโลกในปีนี้ คาดจะเติบโต 7% จากปีก่อนมาที่ 68,114,143 ล้านบาท (2.03 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐ) โดยได้รับแรงหนุนจากความต้องการใช้บริการดิจิทัลคอนเทนต์และเม็ดเงินโฆษณาที่ฟื้นตัว ขณะที่อัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปีของรายได้ของอุตสาหกรรมสื่อและบันเทิงของโลกในช่วง 5 ปีข้างหน้า (2564 - 2568 CAGR) จะอยู่ที่ 4.61% 

“ธุรกิจสตรีมมิ่ง” โอกาสสำหรับอุตสาหกรรมสื่อฯ ไทย

รายงานระบุว่า วิกฤตโควิด-19 เป็นตัวเร่งให้เกิดกระแสการเปลี่ยนแปลงในอุตสาหกรรมสื่อและบันเทิงในหลากหลายด้าน เช่น พฤติกรรมของผู้บริโภคที่หันมาเสพสื่อประเภทสตรีมมิ่งมากขึ้นแทนการรับชมโทรทัศน์หรือเดินทางไปโรงภาพยนตร์ หรือกลุ่มผู้บริโภคกลุ่มวัยุร่นที่สนใจคอนเทนต์และเกมบนมือถือมากกว่าสื่อดั้งเดิม เป็นต้น

นางสาว ธิตินันท์ กล่าวว่า แนวโน้มการเติบโตของผู้ใช้งานอินเตอร์เน็ตของไทยที่ขยายตัวขึ้นเรื่อย ๆ จะส่งผลให้ธุรกิจสตรีมมิ่งเป็นตลาดที่น่าจับตามองในปีนี้

“ตราบใดที่คนส่วนใหญ่หันมาใช้เวลาบนโลกออนไลน์มากขึ้น ก็จะทำให้บริการสื่อประเภท over the top และวิดีโอสตรีมมิ่งยิ่งได้รับความนิยมไปด้วย ทั้งในส่วนของผู้ให้บริการ OTT แบบบอกรับสมาชิกและแบบเก็บค่าบริการเป็นรายครั้ง ซึ่งเราคาดว่า ในปีนี้จะเห็นการแข่งขันที่รุนแรงขึ้นทั้งในเรื่องของราคาและโปรโมชันเพื่อแย่งส่วนแบ่งการตลาด สำหรับ ธุรกิจวิดีโอเกมและอีสปอร์ต ก็เป็นอีกเซกเมนต์หนึ่งที่มีการเติบโตต่อเนื่องติดต่อกันมาหลายปีตามพฤติกรรมของผู้บริโภคชาวไทยที่นิยมเล่นเกมสูงสุดเป็นอันดับ 1 ของโลก^[1]” นางสาว ธิตินันท์ กล่าว

ทั้งนี้ ข้อมูลจากรายงาน Digital 2021: Thailand^[2] โดย DataReportal ระบุว่า จำนวนผู้ใช้งานอินเทอร์เน็ตของไทย ณ เดือนมกราคม ปีนี้ อยู่ที่ 48.59 ล้านคน คิดเป็นอัตราการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตที่ 69.5% ของประชากรทั้งหมด นอกจากนี้ คนไทยยังใช้สมาร์ทโฟนและเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตบนมือถือมากถึง 90.66 ล้านครั้ง ทำให้ความต้องการสื่อบันเทิงในลักษณะนี้สูงขึ้น

“กระแสความนิยมใช้บริการ OTT และวิดีโอสตรีมมิ่งของผู้บริโภคจะช่วยสร้างโอกาสและความท้าทายให้กับผู้ประกอบการในการกำหนดกลยุทธ์เพื่อเจาะตลาด และสร้างยอดขายในภาวะที่ผู้เล่นหน้าใหม่จะยิ่งเพิ่มมากขึ้น ดังนั้นการเลือกแพลตฟอร์มที่ใช่และคอนเทนต์ที่เหมาะกับกลุ่มเป้าหมาย รวมทั้งความเข้าใจบริบทภายนอกและปัจจัยของตลาด โดยนำมาปรับใช้ให้เข้ากับบริการรูปแบบใหม่ได้อย่างทันท่วงที จะช่วยสร้างความได้เปรียบในการแข่งขันให้กับผู้บริการรายนั้น ๆ” นางสาว ธิตินันท์ กล่าวทิ้งท้าย                                                                                     

//จบ//

ข้อความถึงบรรณาธิการ

เกี่ยวกับผลสำรวจ

รายงาน PwC Global Entertainment & Media Outlook พร้อมด้วยรายงาน “Power Shifts - 2021” นำเสนอบทวิเคราะห์เชิงลึกเกี่ยวกับผู้บริโภคในกลุ่มอุตสาหกรรมสื่อและบันเทิงทั่วโลกและแนวโน้มการใช้จ่ายด้านโฆษณา ทั้งนี้ รายงานฉบับนี้ได้รวบรวมข้อมูลการคาดการณ์ย้อนหลังและประมาณการตัวเลขในอีก 5 ปีข้างหน้า พร้อมให้ข้อคิดเห็นถึงภาพรวมธุรกิจสื่อและบันเทิงใน 14 เซกเมนต์ครอบคลุม 53 ประเทศและอาณาเขต ประกอบด้วย หนังสือ, ธุรกิจกับธุรกิจ, ภาพยนตร์, การบริโภคข้อมูล, การเข้าถึงอินเทอร์เน็ต, เพลง วิทยุ และพอดคาสต์, หนังสือพิมพ์และนิตยสาร, บริการวิดีโอผ่านอินเทอร์เน็ต, โทรทัศน์และโฮมวิดีโอ, โฆษณาทางอินเทอร์เน็ต, สื่อโฆษณานอกบ้าน, โฆษณาทางโทรทัศน์, วิดีโอเกมและอีสปอร์ต และ ความเป็นจริงเสมือน คุณสามารถหาข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่ www.pwc.com/outlook

_{^[1] คนไทยเล่นเกมเป็นอันดับ 1 ของโลกในปี 2021, Gurugame News}

_{^[2] รายงาน Digital 2021: Thailand, DataReportal}